اصول و مبانی مدیریت بازاریابی

توضیحات

کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی توسط پروفسور فیلیپ کاتلر و پروفسور کوین لین کلر نوشته شد. این کتاب سپس توسط دکتر محمد علی عبدالوند و دکتر کامبیز حیدرزاده ترجمه شد.

بخشی از متن کتاب:

موفقیت شرکت ها در اغلب مواقع به توان بازاریابی آنها بستگی دارد. چنانچه تقاضای کافی برای کالاها و خدمات موجود نباشد تا شرکت بتواند از آن سودی حاصل کند، وظایف مالی، عملیاتی، حسابداری و دیگر وظایف کسب و کار واقعا اهمیتی نخواهند داشت.

باید حد بالایی وجود داشته باشد که حد پایین معنی پیدا کند. بسیاری از شرکت ها اقدام به ایجاد پست مدیر ارشد بازاریابی کرده اند تا مدیر بازاریابی را هم ردیف دیگر مدیران ارشد ازقبیل مدیر ارشد اجرایی و مدیر ارشد مالی قرار دهند. درهر حال، بازاریابی کار مشکلی است و برای بسیاری از شرکت هایی که موفق بوده اند، نقش پاشنه آشیل را داشته است. برای اینکه بازاریاب باشید، باید بدانید که بازاریابی چیست، چگونه عمل می کند، چه چیزی بازاریابی می شود و چه کسی بازاریابی می کند.

کتاب “اصول و مبانی مدیریت بازاریابی” نوشته های فیلیپ کاتلر و لین کلر با هدف آموزش مدیریت بازاریابی، چارچوبی مناسب برای شرکت ها، گروه ها و افراد است تا راهبردهای خود را با بازار قرن بیست و یکم تطبیق دهند.

این کتاب شامل 7 بخش و 18 فصل است که با تعریف بازاریابی برای قرن بیست و یکم شروع می شود. سپس به مطالبی چون توسعه و اجرای راهبردها، شناخت بازارها، تقاضای بازار و محیط بازاریابی می پردازد. این کتاب همچنین درمورد ایجاد ارزش، رضایت و وفاداری مشتری  تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی بحث می نماید. سپس به ایجاد نام های تجاری قوی، طراحی جایگاه یابی نام تجاری و توجه به رقابت، مدیریت کردن خرده فروشی، عمده فروشی و … می پردازد.

کتاب های دیگری نیز در سایت بوکا موجود می باشد که شما می توانید تهیه نمایید، یکی از این موارد کتاب یک سرزمین موعود می باشد.